Vous êtes un commerce local ou une entreprise de services qui souhaite attirer plus de clients dans votre région ? Alors le référencement local est un incontournable. Mais pour bien vous positionner sur les recherches de proximité, il faut éviter quelques pièges courants. Dans cet article, nous vous révélons les 10 erreurs SEO locales les plus dommageables et comment y remédier.
80% des consommateurs consultent et lisent les avis avant un éventuel achat. Une fiche Google my business complète et à jour est donc indispensable pour figurer localement.
Ça veut dire 8 clients sur 10, vous imaginez ? Pour un outil totalement gratuit et évident à prendre en main, ça serait une grossière erreur de passer à côté.
Les erreurs les plus courantes que l'on rencontre : coordonnées erronées, manque de photos, catégorie d'activité non pertinente, descriptions trop courte, etc...
Pensez à bien l'optimiser : renseignez toutes les informations de contact, ajoutez un maximum de visuels, décrivez vos services/produits de manière exhaustive et employez des mots-clefs bien ciblés et locaux dans vos descriptions. Enfin, n'oubliez pas de répondre aux avis (négatifs comme positifs) et aux éventuels questions des internautes. Mettez aussi à jours vos horaires pendant les vacances et jours fériés.
Google identifie correctement votre entreprise si vos coordonnées (nom commercial, adresse et numéro de téléphone) sont identiques partout ou elles apparaissent en ligne : site web, réseaux sociaux, annuaires en ligne, etc... Pensez à bien vérifier la cohérence des ces informations !
La moindre irrégularité peut être interprétée comme un dédoublement et vous pénaliser.Auditez régulièrement ces informations et corrigez toute incohérence, même la plus minime (chaque optimisation en vaut la peine).
Utilisez bien le même ordre, le même schéma, etc...
Pour espérer bien vous positionner sur les recherches locales ("plombier Montpellier la paillade" par exemple), vos pages web doivent contenir des mentions explicites aux villes, quartiers ou régions que vous ciblez. Intégrez ces localisations dans vos titres, contenus textuels, balises alt d'images, en-têtes, etc. Le moteur de recherche a besoin de cette contextualisation géographique pour bien faire le lien avec les requêtes de proximité.
Si votre activité compte plusieurs établissements ou points de vente répartis dans différentes villes, vous devez absolument créer des pages web dédiées à chaque localisation. N'oubliez pas de créer du contenu unique et propre à chaque page pour éviter la pénalité de duplicate content.Avec leurs propres contenus optimisés pour les recherches locales correspondantes ("plombier Bordeaux" ou "plombier Lille"). Un site unique très généraliste vous pénalisera localement.
78 % des recherches mobiles géolocalisées se traduisent par un achat en magasin (source Digitaleo). Il est donc impératif que votre site soit parfaitement adapté à l'affichage sur mobile, mais aussi rapide au risque de perdre l'utilisateur. Google accord une importance particulière à l’expérience utilisateur en particulier sur mobile.
Un site lent et non adapté sera considéré comme obsolète et placé en dessous de vos concurrents.
Effectuez un audit complet du référencement mobile et de la vitesse de chargement et corrigez les points bloquants.
En plus de Google, de nombreux autres annuaires en ligne comme pages jaunes, Yelp, TripAdvisor, sont incontournables pour le référencement local.
En plus de gagner en présence sur le web, vous pouvez aussi acquérir un backlink supplémentaire pour votre site et ainsi renforcer votre autorité auprès de Google.
Beaucoup de petites entreprises les négligent et ratent une opportunité de trafic qualifié.Creez et optimisez vos fiches pro sur les principaux annuaires en fonction de votre secteur d'activité en veillant à l'exactitude des données NAP (voir point N°2). Ajoutez si possible quelques visuels et une description détaillée pour inciter vos clients à laisser des avis.
89% des consommateurs lisent les avis avant de faire un choix, les notations sont donc primordiales dans le référencement local. Proposez systématiquement un lien vers votre fiche Google Business pour inciter vos clients à partager leur expérience.
Répondez aussi à tous les avis, positifs comme négatifs, cela montre votre engagement.
Pour obtenir une bonne autorité locale, vous devez multiplier les backlinks "de proximité" en provenance de sites bien référencés dans votre ville/région.
Ciblez les blogs locaux, guides événementiels, associations, etc. Et inscrivez-vous sur les principaux répertoires professionnels gratuits.
Ne cherchez pas trop loin : souvent le site de votre mairie est déjà une belle porte d'entrée !
Le schema markup permet d'enrichir vos pages web avec des données structurées facilement interprétables par les moteurs. Vous pouvez y inclure des informations géolocalisées comme l'adresse, les horaires d'ouverture, la zone de chalandise, etc.
Autant d'infos précieuses pour le référencement de proximité.
Enfin, la dernière erreur est de ne pas mettre en place un suivi dédié des performances SEO locales.
Dans Google Analytics et Google Search Console, configurez des segments géographiques, des objectifs de conversion locaux, des rapports sur les pages locales les plus consultées, etc.
Identifiez les points forts et angles morts.
Bien analysées et traitées au fil des mois, ces différentes erreurs à éviter vous permettront d'optimiser efficacement votre référencement local et d'attirer de nouveaux clients à proximité !
Contactez notre Agence web ardèche pour plus d'informations à ce sujet, le rendez-vous de 30mn est offert !